Comprendre les intentions de recherche pour booster le référencement

L'intention de recherche, aussi connue sous le terme "user intent", correspond à la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche comme Google, Bing, SearchGPT.
Il ne s'agit pas simplement des mots-clés utilisés, mais de ce que l'utilisateur cherche à accomplir en utilisant ces mots-clés. Comprendre cette intention est essentiel pour toute stratégie de référencement (SEO) efficace.

Les différentes catégories d'intention de recherche

Intention informationnelle

L'utilisateur cherche des informations spécifiques ou générales sur un sujet. C'est le type de recherche le plus courant. Par exemple, si quelqu'un tape "comment cultiver des tomates", il s'agit clairement d'une intention informationnelle.

Intention de navigation

L'utilisateur souhaite accéder à un site web particulier. Par exemple, une recherche telle que "Facebook login" indique que l'utilisateur connaît déjà la page qu'il souhaite visiter et utilise le moteur de recherche pour y arriver plus rapidement.

Intention transactionnelle

Ici, l'utilisateur cherche à réaliser une action spécifique, souvent un achat. Par exemple, "acheter un ordinateur portable Dell" montre une intention transactionnelle claire.

Intention commerciale ou d'investigation

Cette intention est une combinaison d'informationnelle et transactionnelle. L'utilisateur veut comparer des produits ou des services avant de prendre une décision d'achat. Par exemple, "meilleur smartphone 2023" correspond à cette catégorie d'intention.

Pourquoi comprendre les intentions de recherche est important pour le SEO ?

Aligner le contenu avec les besoins des utilisateurs

Afin de maximiser la visibilité et l'engagement de votre contenu, il est crucial de comprendre ce que vos utilisateurs recherchent réellement. En fournissant des réponses adaptées à leurs questions, vous améliorez non seulement votre position dans les résultats de recherche, mais aussi l'expérience utilisateur.

Améliorer le taux de conversion

Lorsque le contenu répond précisément à l'intention de recherche de l'utilisateur, celui-ci est plus susceptible d'effectuer une conversion, qu'il s'agisse d'un achat, d'une inscription à une newsletter, ou tout autre objectif défini par votre entreprise.

Réduire le taux de rebond

Si un utilisateur trouve immédiatement les informations qu'il recherche sur votre site, il est moins susceptible de rebondir vers un autre site. Un faible taux de rebond est également un indicateur positif pour les moteurs de recherche.

Comment identifier les intentions de recherche ?

Connaitre son audience cible : ses personas

De manière analogue à une étude de marché, il convient de dresser le portrait-robot ainsi que les attentes des différents segments de votre audience web cible sous la forme de personas. Cela permet d'obtenir une vue macro des domaines pertinents à couvrir. SEO Cocoon vous demande à minima de nommer vos personas (cibles commerciales). Son énorme base de connaissance lui apporte de nombreuses informations pertinentes associées, équivalentes à une étude de marché approfondie.

Analyser les requêtes de recherche existantes

Examinez les requêtes de recherche qui mènent les utilisateurs à votre site. Utilisez des outils comme Google Search Console pour identifier les termes de recherche actuels et comprendre ce que les utilisateurs recherchent.

Regardez les premières pages de résultats pour les mots-clés pertinents à votre secteur. Quel type de contenu apparaît le plus souvent ? Est-ce des articles de blog, des guides, des pages produit ? Cela vous donnera des indices sur l'intention de recherche dominante.

Utiliser des outils SEO

Des outils comme SEO Cocoon vous aideent à identifier les intentions de recherche et mots clés des personas que vous identifiez sur votre marché en fonction des offres (produits, services) que vous proposez.

Optimiser le contenu selon l'intention de recherche

Créer du contenu adapté

• Pour les intentions informationnelles, créez des articles de blog, des guides pratiques, ou des FAQs.
• Pour les intentions transactionnelles, mettez en avant des pages d'offres et de produits avec des présentations optimisées et des appels à l'action (CTA) clairs.

Utiliser des mots-clés pertinents

Intégrez naturellement, sans bourrage, des mots-clés spécifiques à l'intention de recherche. SEO Cocoon vous trouve facilement les mots-clés.
Par exemple, pour une intention transactionnelle, utilisez des termes comme "acheter barbecue électrique", "meilleur prix iPhone 16", ou "offres verranda Drôme". Pour une intention informationnelle, privilégiez des termes comme "comment", "guide", ou "tutoriel".

Structurer le contenu

Utilisez une structuration logique et bien définie de vos pages. Des balises H1 pour les titres principaux, H2 pour les sous-titres, et ainsi de suite (SEO Cocoon le fait automatiquement). Cela aide non seulement les utilisateurs à naviguer facilement, mais aussi les moteurs de recherche à comprendre la structure et la pertinence de votre contenu.

Optimiser les méta descriptions et les balises

Les méta descriptions et les balises titre doivent refléter l'intention de recherche dominante. Une méta description claire et concise peut augmenter le taux de clics en répondant directement à la question posée par l'utilisateur. Là aussi, SEO Cocoon fournit les balises metas optimisées pour la conversion et le référencement.

Cas pratique : analyse et optimisation SEO d'un site Shopify

Étude de cas : Un site e-commerce de vêtements

Analyse initiale

Pour ce type de site, les intentions de recherche peuvent varier entre informationnelles, transactionnelles et commerciales. Voici une analyse des pages les plus visitées et des mots-clés liés.

Optimisation proposée

1. Pages produit : Optimisation des mots-clés transactionnels ("acheter", "prix", "avis") et des présentations de produits avec SEO Cocoon pour capter plus d'intentions de recherche et favoriser l'acte d'achat.
2. Pages de catégorie de produits : Structure et navigabilité améliorées, descriptions claires et concises pour une meilleure expérience utilisateur.
3. Blog : Création de contenu informationnel avec SEO Cocoon ("comment choisir la taille de vêtements", "tendances mode 2024") pour démultiplier le trafic web entrant, vecteur de chiffre d'affaires.

quelques points techniques simples, comme la réduction du temps de chargement avec des images optimisées dans les pages produits et une ergonomie au top sur mobile.

Suivi des KPI

Utilisez des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l'impact de vos efforts. Parmi les KPI à suivre :

• Augmentation du trafic organique
• Amélioration du taux de conversion
• Réduction du taux de rebond

Résultats

En alignant le contenu du site aux intentions de recherche des utilisateurs avec SEO Cocoon :

• Très forte augmentation (> 100%) du trafic organique
• Division par 4 du budget des publicités payantes dans les moteurs de recherche (Adwords,...) et re-ciblage sur des lancements de produits
• Un meilleur taux de conversion, et une réduction du taux de rebond
• Une hausse supérieure à 35% du Chiffre d'Affaires

Mesurer l'impact de l'optimisation

Utilisation de Google Analytics

Google Analytics reste un outil précieux pour analyser les comportements des utilisateurs et adapter votre stratégie en conséquence. Suivez des métriques telles que la durée moyenne des sessions, les pages vues par session, et les régions géographiques les plus actives.

Feedback utilisateur

N'hésitez pas à solliciter du feedback direct des utilisateurs de votre site. Cela peut se faire par le biais de sondages, de formulaires de feedback, ou en analysant les commentaires et avis laissés par les visiteurs.

Conclusion

La compréhension des intentions de recherche est une pierre angulaire pour toute stratégie de référencement efficace. En alignant votre contenu aux attentes et besoins de vos utilisateurs, vous pouvez non seulement booster votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi améliorer considérablement l'expérience utilisateur sur votre site. Cela requiert une analysis régulière et des ajustements constants pour rester pertinent dans un paysage numérique en perpétuelle évolution.