Comment bien utiliser la Google Search Console ?

Le référencement naturel (SEO) est essentiel pour toute entreprise qui cherche à augmenter sa visibilité en ligne. Google Search Console est un outil gratuit et puissant pour analyser les recherches et l'acquisition de trafic via Google, par terme de recherche, typologie de terminal (smartphone, ordinateur, tablette), pays, et donc piloter son SEO.
Dans cet article, nous allons explorer comment utiliser Google Search Console pour analyser les résultats de votre SEO, en vue de l'améliorer et d'attirer plus de visiteurs sur votre site web (principe d'amélioration continue).

Grandes fonctionnalités de Google Search Console

Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools) est une plateforme qui permet aux webmasters et gestionnaires de sites web de :

• Suivre l'évolution d'indicateurs clés (KPIs) dans les résultats de recherche, dont le positionnement ( ce qui est très utile pour piloter la performance de positionnement des mots clés)
• Gérer l'indexation des pages référencées et le traitement d'éventuels problèmes
• Fournir des indications complémentaires sur la sécurité et sur l'expérience réelle de visiteurs utilisant le navigateur Chrome ( CrUX : rapport d'expérience utilisateur Chrome - RUM :Real User Metrics )

Cet outil fournit une multitude de fonctionnalités indispensables pour analyser votre SEO sur le moteur de recherche Google et optimiser vos pages web, notamment en termes de mots clés et de contenu.

Soumission et indexation de votre site

Connexion du site à Google Search Console

La première étape pour s'assurer que votre site est indexé par Google est de le soumettre à Google Search Console. Ajouter une propriété de type Domaine permet de couvrir, centraliser et consolider efficacement tout le site, incluant des sous-domaines et déclainaisons (exemple pour le site SEO Cocoon : https://seo-cocoon.com et https://www.seo-cocoon.com ).
Pour vérifier la propriété de votre site, vous pouvez :

• Ajouter une entrée à votre serveur DNS; Documentation officielle WordPress pour intégration avec la Google Search Console
• Ajouter un code HTML à votre page principale
• Utiliser une autre méthode de vérification (Documentation officielle de la Google Search Console)

Sitemap XML

Une fois votre site vérifié, vous pouvez soumettre un sitemap. Un sitemap est un fichier XML qui référence toutes les adresses URL de votre site. Cela facilite le travail des robots d'exploration de Google, garantissant que toutes vos pages importantes seront prises en compte dans l'indexation.
Si vous utilisez un CMS (WordPress, Joomla, ...), des plugins peuvent générer automatiquement les fichiers sitemap.xml à partir des contenus générés et publiés.

Suivi des performances de recherche

Google Search Console vous permet de surveiller les performances de votre site dans les résultats de recherche grâce aux rapports de performance. Vous pouvez y voir des métriques essentielles comme :

• Le nombre de clics
• Les impressions
• Le taux de clics par impression (CTR)
• La position moyenne : pour cet indicateur, le moins est le mieux

Ces données peuvent être filtrées par période, requêtes de recherche, pages, pays, et appareils (smartphones, ordinateurs, tablettes). Grâce à ces rapports, vous pouvez identifier les mots-clés qui génèrent le plus de trafic, et ceux sur lesquels vous pourriez concentrer vos efforts d'optimisation.

Analyse des mots-clés

Identifier les bons mots-clés est une étape clé pour améliorer votre SEO, par exemple en utilisant la recherche de mots clés SEO Cocoon. Google Search Console vous montre également les requêtes de recherche les plus populaires qui dirigent le trafic vers votre site. Vous pouvez utiliser ces informations pour :

• Optimiser votre contenu actuel : en ajustant vos titres, méta-descriptions et contenu en fonction des mots-clés performants.
• Créer de nouveaux contenus : basés sur des mots-clés pertinents pour améliorer votre classement dans les recherches. Des outils comme SEO Cocoon vous facilitent grandement cette tâche.

Suivi des erreurs

Google Search Console vous aide à détecter et corriger les erreurs de votre site web qui pourraient nuire à votre SEO :

• Les pages non indexées
• Les erreurs de serveur
• Les erreurs 404 (pages non trouvées)
• Les problèmes d’indexation

En corrigeant ces erreurs, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur et renforcer la crédibilité de votre site auprès de Google.

Améliorer l’expérience utilisateur

L'expérience utilisateur (UX) est un facteur important pour le SEO. Google Search Console propose divers rapports pour évaluer et améliorer l’UX de votre site :

• Web Core Vitals : mesure les aspects essentiels de l'UX, tels que la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.
• Mobile Usability : vérifie la compatibilité de votre site avec les appareils mobiles, assurant une navigation fluide pour les utilisateurs mobiles.

En traitant les problèmes détectés par ces rapports, vous pouvez non seulement améliorer votre SEO, mais aussi offrir une meilleure expérience à vos visiteurs.

Gérer les backlinks (liens entrants)

Les backlinks, ou liens entrants, sont après les mots clés et le contenu associé, un autre facteur important pour améliorer votre SEO. Google Search Console fournit des informations détaillées sur les backlinks pointant vers votre site. Vous pouvez voir quelles pages reçoivent le plus de liens et d’où ces liens proviennent.

Avoir une vue d'ensemble des backlinks vous permet de :

• Identifier, cartographier et remercier les sites qui dirigent du trafic vers vous.
• Reconnaître les opportunités pour obtenir davantage de backlinks de qualité.
• Détecter des backlinks indésirables et les désavouer si nécessaire.

Utilisation des données structurées

Les données structurées permettent à Google de mieux comprendre le contenu de vos pages. Google Search Console propose un outil d'inspection d'URL qui vous permet de vérifier si vos pages utilisent correctement les données structurées. Les erreurs peuvent être corrigées pour aider Google à afficher des résultats enrichis, comme des extraits optimisés, qui peuvent améliorer votre taux de clics.

Surveillance de la sécurité

Protéger vos visiteurs et votre site contre les cybermenaces est crucial pour maintenir une bonne réputation en ligne. Google Search Console vous informe en cas de problème grave de sécurité tels qu'un manque de certificat. En résolvant rapidement ces problèmes, vous évitez d'être pénalisé par Google et de perdre la confiance de vos utilisateurs.

Utilisation des fonctions avancées

Google Search Console propose également des fonctionnalités avancées pour les utilisateurs plus expérimentés, telles que :

• URL Inspection Tool : pour obtenir des détails approfondis sur la façon dont Google voit une URL spécifique.
• Suppression de l’URL : pour temporairement bloquer des pages spécifiques de vos résultats de recherche.
• Segmentations de données : pour analyser plus finement les performances de votre site par segments spécifiques.

Utiliser les outils bien combinés

Pour tirer le meilleur parti de Google Search Console, il est recommandé de l'utiliser en combinaison avec d'autres outils Google, comme Google Analytics. En liant votre compte Search Console à Google Analytics, vous pouvez obtenir des informations complètes sur le comportement des utilisateurs et les performances de votre site.

Formation continue et ressources

Le monde du SEO est en constante évolution. Il est donc important de rester informé des nouvelles fonctionnalités et des bonnes pratiques. Google propose régulièrement des mises à jour et des ressources éducatives pour aider les webmasters à maximiser le potentiel de Google Search Console.

En suivant ces conseils et en utilisant Google Search Console de manière stratégique, vous pouvez améliorer significativement votre SEO et piloter le succès de votre démarche. N'oubliez pas que les résultats peuvent prendre du temps. Cependant, en restant constant et en continuant d'optimiser votre site, vous verrez des augmentations durables de votre visibilité en ligne, de votre trafic et du taux de conversion.

Avec Google Search Console, vous avez un allié puissant entre les mains pour naviguer dans les complexités du SEO et faire briller votre site web sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde.