Dans l'univers compétitif du e-commerce, la visibilité sur les moteurs de recherche est une des clés du succès.
En tant que chargé de marketing digital, il est essentiel de maîtriser les spécificités du SEO (Search Engine Optimization) appliquées aux boutiques en ligne.
Dans cet article, nous allons explorer des tactiques efficaces pour améliorer le référencement de votre boutique en ligne, et booster ainsi votre visibilité et vos ventes.
Comprendre le SEO pour e-commerce
Le SEO pour e-commerce est un ensemble de pratiques spécifiques visant à optimiser les sites de vente en ligne pour les moteurs de recherche comme Google. L'objectif est d'attirer un trafic qualifié, susceptible de se convertir en achats. Par rapport au SEO général, le référencement pour boutiques en ligne met l'accent sur certains aspects clés tels que la structure du site et l'optimisation des pages produits. Bien sûr, la pertinence des mots-clés, une bonne expérience utilisateur (UX) et une sécurité sans faille sont nécessaires.
Les propriétaires de boutiques en ligne investissent régulièrement des budgets importants dans des campagnes SEA/PPC (par exemple : Google AdWords).
Si le référencement naturel (SEO) joue un rôle bénéfique dans l'optimisation et la maximisation du résultat des campagnes SEA,
il permet aussi souvent de maîtriser voire de réduire ces coûts, qui ont un impact direct sur le résultat et l'EBITDA.
En effet, le SEO vise à obtenir naturellement et durablement de bonnes positions dans les résultats de recherche. En améliorant la visibilité organique d'une boutique en ligne, le SEO contribue à réduire la dépendance aux campagnes payantes, offrant ainsi une source de trafic plus pérenne et économique.
Structure optimale du site
Un site E-commerce bien structuré aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et facilite la navigation pour les utilisateurs. Par exemple, une structure logique pourrait ressembler à cela :
D'autres structurations peuvent être envisagées, par exemple, par Univers d'usage > Sous-catégorie > Produit.
Chaque niveau doit être clairement défini, clair et facilement accessible, ce qui non seulement améliore l'expérience utilisateur mais aide également les moteurs de recherche à indexer vos pages (produits, catégories,...) plus efficacement, d'autant plus si chaque page (hors landing page) est enrichie d'un fil d'ariane pour positionner la page courante dans la structure d'ensemble.
Recherche approfondie des mots-clés
Les mots-clés jouent un rôle central dans le référencement. Pour un e-commerce, il convient d'identifier et de choisir des mots-clés qui correspondent à la fois à l'intention d'achat des prospects et aux produits que vous vendez. Utilisez des outils comme SEO Cocoon et Google Keyword Planner pour trouver des mots-clés spécifiques à votre secteur. Pensez également aux mots clés de longues traînes, qui sont souvent moins compétitifs (moins de pages concurrentes) et plus précises sur des intentions d'achat, vecteurs de conversion.
Optimisation des pages produits
Les pages de produits sont au cœur de votre site et du SEO pour e-commerce.
Chaque page produit doit être optimisée avec soin, en intégrant les mots-clés choisis dans le titre, la description, les balises meta et les attributs alt des images.
Veillez à rédiger des descriptions uniques et attrayantes qui fournissent toutes les informations nécessaires et incitent à l'action.
Les avis clients (les avis positifs apportent une réassurance par preuve sociale) peuvent aussi enrichir le contenu de la page et améliorer son référencement.
Schémas de méta-données JSON sur les pages produits
Les pages produits peuvent être enrichies de schémas JSON, intégrés dans les pages HTML, pour fournir des informations complémentaires, utiles aux moteurs de recherche pour mieux cerner le contenu d'une page produit de manière plus précise et en mettre en avant, suivant les moteurs, des informations qui favorisent une hausse du taux de clics (CTR) vers votre boutique en ligne.
Mobile First et vitesse de chargement
Avec l'indexation mobile-first de Google pour les sites, la compatibilité et l'ergonomie mobile sont devenues indispensables.
Une boutique en ligne doit être entièrement responsive (affichage qui s'adapte à la taille de l'écran), offrant une expérience utilisateur impeccable sur tous les appareils.
Par ailleurs, la vitesse de chargement des pages est un facteur clé de classement.
Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser et améliorer la vitesse de votre site de vente en ligne.
Expérience utilisateur et qualité du contenu
Un site e-commerce doit offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. Cela inclut une interface intuitive, des interactions fluides et un processus de paiement sécurisé et simple. Le contenu du site doit être engageant, utile et pertinent pour l'audience cible. Des guides d'achat, des articles de blog et des vidéos peuvent ajouter de la valeur à votre offre auprès de vos cibles commerciales, tout en améliorant le référencement.
Stratégies de liens entrants - backlinking
Les liens entrants sont toujours un autre pilier du succès en SEO. Pour une boutique en ligne, obtenir des backlinks de sites pertinents et faisant autorité dans le domaine peut non seulement améliorer votre classement mais aussi acquérir du trafic qualifié vers votre site. Considérez des stratégies comme le content marketing, l'usage des réseaux sociaux, la participation à des événements du secteur ou des partenariats avec des influenceurs pour augmenter votre profil de lien.
Suivi, analyse et amélioration continue
Au sein du pilotage global de votre boutique en ligne, le suivi et l'analyse de votre stratégie SEO et l'acquisition de trafic sont clés.
Utilisez des outils de Web Analytics pour identifier les sources d'acquisition, la performance des mots-clés, suivre le trafic et le comportement des utilisateurs.
Ces indicateurs fournissent généralement les métriques "hauts" du tunnel de vente en ligne.
Ces données (SEO Data-driven) vous aideront à ajuster votre stratégie et à optimiser continuellement votre site E-commerce.