Comment drainer du trafic naturel via ses pages produits ?

Quelle que soit la technologie retenue pour votre plateforme E-commerce (Shopify, WooCommerce, Prestashop, Magento,...), optimiser les pages produits pour les moteurs de recherche est une étape essentielle pour attirer du trafic organique et augmenter les ventes. Avec une concurrence accrue en ligne, un bon SEO peut faire la différence entre un produit qui se vend bien et un produit qui passe inaperçu.
Voici un guide pour vous aider à améliorer le SEO de vos pages produits et à augmenter votre taux de conversion.

Utilisez un modèle de fiche produit (template) de qualité

Structure et emplacements pour l'information produit

Le template de fiche produit doit comporter un titre général (de niveau h1), et utiliser des titres h2 (niveau 2), h3 (niveau 2) pour hiérachiser l'information.
Pour chaque produit, utilisez des titres descriptifs, qui intègrent naturellement des mots-clés correspondant à des intentions de recherche et d'achat.

Le template de fiche produit doit proposer des emplacements pour toutes les informations utiles et nécessaires à la vente : caractéristiques des différents produits, illustrations d'usage et informations réglementaires.
Suivant les cas, des informations de réassurance, générales et spécifiques à chaque produit (avis vérifiés, garanties,...) peuvent également faciliter les ventes.

Le template peut aussi intégrer des espaces pour des visuels du produit.
Pour chaque produit, sélectionnez les meilleures images pour le présenter visuellement, si possible dans des conditions d'usage pour que les potentiels acheteurs puissent se projeter avec.

Template mobile-friendly

Au regard de l'usage des smartphones, y compris pour des achats, il est préférable d'utiliser un template "mobile-friendly", responsive design : dont la mise en forme s'adapte aux différentes tailles d'écrans (smartphones, ordinateurs, tablettes).

Aspect visuel et navigation

La qualité visuelle du modèle doit être un élément de crédibilité de l'offre, adaptée à l'univers de produits proposés et au positionnement de l'entreprise.
Enfin, les éléments visuels de navigation doivent à la fois être ergonomiques et suffisamment légers, pour que les acheteurs potentiels puissent consacrer leur attention sur le produit et le tunnel de vente.

Appels à l'action (CTA) efficaces

Les appels à l'action (CTA) d'achat, souvent sous forme de boutons, doivent être placés de manière visible et attractive, comme "Ajouter au panier" ou "Acheter maintenant", à des endroits stratégiques sur la page produit. Vous pouvez utiliser des couleurs contrastées, de couleur rassurante et des textes clairs pour rendre les CTA identifiables.
Assurez-vous que les CTA sont bien fonctionnels sur tous les appareils, notamment les mobiles, pour éviter de perdre des ventes.

Le SEO des pages produits et de catégories de produits joue un rôle important dans l'attraction et la conversion en achats

Choisissez des mots-clés pertinents

La recherche de mots-clés est la première étape pour optimiser vos pages produits. Utilisez des outils comme SEO Cocoon et Google Keyword Planner pour identifier les termes que vos clients potentiels recherchent. Assurez-vous de choisir des mots-clés adaptés à vos produits et à vos cibles commerciales, en évitant les termes trop génériques. Les mots-clés précis, dits de longue traîne, peuvent être particulièrement utiles pour capter des intentions d'achat qualifiées et développer naturellement les ventes en ligne.

Optimisez les balises titre et meta descriptions

Les balises titre (title) et les meta descriptions sont les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. C'est donc des critères importants du succès de cette première étape de conversion (de la recherche vers le site Internet).
Rédigez des titres accrocheurs incluant vos mots-clés principaux, et créez des descriptions informatives et attractives qui incitent à cliquer. Exemple :

Balise titre : Chaussures de course pour hommes - Confort et performance

Meta description : Découvrez notre collection de chaussures de course pour hommes, conçues pour offrir confort et performance. Livraison gratuite et retours faciles.

Utilisez des URL conviviales pour vos produits

Les URL de vos pages produits doivent être courtes, descriptives et contenir vos mots-clés. Une URL bien structurée est plus facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Par exemple :

Mauvaise URL : www.monsite.com/p123456

Bonne URL : www.monsite.com/chaussures-course-hommes

Rédigez des descriptions produits détaillées

Les descriptions de produits doivent être uniques, détaillées et inclure vos mots-clés principaux et secondaires de manière naturelle afin de ne pas dégrader ou complexifier la qualité perçue du produit.
Évitez le contenu dupliqué et offrez des informations complètes sur les caractéristiques, les avantages et les utilisations du produit. Assurez-vous que l'insertion des mots-clés soit naturelle pour éviter la sur-optimisation qui pourrait nuire à l'expérience utilisateur.

Optimisez les images

Les images jouent un rôle important dans les pages produits. Assurez-vous d'utiliser des images de haute qualité, de compresser les fichiers pour réduire le temps de chargement et d'ajouter des attributs de texte alternatif (alt) décrivant le contenu de l'image, pouvant inclure subtilementvos mots-clés. Cela améliore non seulement le SEO, mais aussi l'expérience utilisateur.
Pour plus de détails sur l'optimisation des images, consultez notre article de blog dédié, où nous abordons diverses techniques pour améliorer le SEO de vos images.

Améliorez la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important pour Google. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier les problèmes de performance technique et les résoudre. Par exemple, optimisez la taille des images, utilisez la mise en cache du navigateur et minimisez les fichiers CSS et JavaScript.

Intégrez des avis clients

Les avis clients enrichissent le contenu de vos pages produits et peuvent inclure naturellement des mots-clés. Encouragez vos clients à laisser des avis et répondez-y pour montrer que vous vous souciez de leur satisfaction. Les avis améliorent également la crédibilité (élément de preuve sociale) et peuvent augmenter les taux de conversion.

Des avis prsotifs sur le produit constituent un facteur de réassurance et de preuve sociale, favorisant l'acte d'achat E-commerce

Utilisez les données structurées

Les données structurées (schema.org) aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages produits. Utilisez les balises appropriées pour les produits, les prix, les avis, etc. Cela peut améliorer l'affichage de vos pages dans les résultats de recherche avec des extraits enrichis, attirant plus de clics. Par exemple, le code suivant présente des données structurées pour un produit :


<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Chaussures de course pour hommes",
  "image": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "description": "Découvrez notre collection de chaussures de course pour hommes, conçues pour offrir confort et performance.",
  "sku": "0446310786",
  "mpn": "925872",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "ACME"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/chaussures-course-hommes",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "69.99",
    "priceValidUntil": "2024-11-20",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

En résumé

Optimiser vos pages produits pour le SEO est une démarche continue qui demande de l'attention à la structure, au contenu (mots clés, textes),aux détails et une adaptation constante aux évolutions du marché et de ses attentes.
En suivant ces étapes, vous pourrez améliorer la visibilité de vos produits, attirer plus de trafic organique et augmenter vos ventes.

17 mai 2024, 16:35:00
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