Le monde du marketing digital évolue rapidement, et il est essentiel pour tout chargé de marketing de rester à jour avec les dernières technologies et pratiques. Parmi ces innovations, les données structurées jouent un rôle essentiel pour améliorer la visibilité en ligne et optimiser le référencement. Dans ce guide, nous allons explorer ce que sont les données structurées, comment elles fonctionnent et comment vous pouvez les utiliser efficacement dans votre stratégie marketing.
Qu'est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page web et classifier le contenu de cette page. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu et à l'organiser de manière à ce qu'il apparaisse de manière plus pertinente dans les résultats de recherche.
L'importance des données structurées pour le SEO
Utiliser les données structurées peut grandement améliorer la manière dont vos pages web sont interprétées par les moteurs de recherche, tels que Google. En fournissant des métadonnées additionnelles sous une forme structurée, vous rendez vos pages plus compatibles avec les algorithmes de recherche.
Guide sur les données structurées (schema.org)
Pour implémenter les données structurées, il est recommandé d'utiliser le vocabulaire et les balises fournis par Schema.org. Ce site propose une large collection de types de données et de propriétés que vous pouvez utiliser pour marquer votre contenu.
Naviguer sur Schema.org
Schema.org est une collaboration entre Google, Bing, Yahoo! et Yandex pour créer un vocabulaire de balisage sémantique commun. Voici comment vous pouvez commencer à utiliser ce guide sur les données structurées dans vos efforts de marketing digital :
Identifier les types de données pertinents
La première étape consiste à identifier les types de données qui correspondent le mieux à votre contenu. Par exemple :
- Article : Pour une page de blog ou un article d'actualité.
- Produit : Pour les pages produits sur un site e-commerce.
- Avis : Pour les critiques et évaluations.
Ajouter des balises de structure
Une fois que vous avez identifié les types de données à utiliser, l'étape suivante consiste à ajouter les balises appropriées dans le code HTML de vos pages. Voici un exemple simple pour baliser un article de blog avec des données structurées :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Guide sur les données structurées",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Nom de l'auteur"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Nom de l'organisation",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "URL du logo"
}
},
"datePublished": "2023-09-15",
"image": "URL de l'image"
}
</script>
Tester et valider votre code
Il est crucial de tester votre balisage pour s'assurer qu'il est correctement implémenté. Vous pouvez utiliser des outils comme le Structured Data Testing Tool de Google pour vérifier que tout fonctionne comme prévu.
Avantages des données structurées
L'intégration des données structurées dans votre site web offre de nombreux avantages.
Amélioration de la visibilité
Les données structurées peuvent améliorer la présentation de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple, elles peuvent permettre à vos pages de bénéficier de fonctionnalités telles que les "rich snippets", qui peuvent inclure des photos, des étoiles d'évaluation, des prix, etc.
Augmentation du taux de clic
Avec des résultats de recherche plus attractifs et informatifs, les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur vos liens, augmentant ainsi votre taux de clics (CTR).
Alignement sur les assistants vocaux
De plus en plus d'utilisateurs utilisent des assistants vocaux comme Google Assistant ou Amazon Alexa. Les données structurées permettent à ces assistants de mieux comprendre et extraire les informations de votre site.
Les types de données les plus courants
Les données de produits
Pour les sites e-commerce, il est essentiel de marquer les pages de produits avec des données structurées. Voici un exemple de balisage pour un produit :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Nom du produit",
"image": "URL de l'image",
"description": "Description du produit",
"sku": "Numéro SKU",
"mpn": "Numéro MPN",
"brand": {
"@type": "Thing",
"name": "Nom de la marque"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "Prix du produit",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "URL du produit"
}
}
</script>
Les données locales
Pour les entreprises locales, les données structurées peuvent inclure des informations comme l'adresse, les horaires d'ouverture et les coordonnées. Voici un exemple de balisage pour une entreprise locale :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nom de l'entreprise",
"image": "URL de l'image",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Adresse",
"addressLocality": "Ville",
"addressRegion": "Région",
"postalCode": "Code Postal",
"addressCountry": "Pays"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "Coordonnée Latitude",
"longitude": "Coordonnée Longitude"
},
"url": "URL de l'entreprise",
"telephone": "Téléphone",
"openingHours": "Heures d'ouverture"
}
</script>
Outils pour la gestion des données structurées
Google Tag Manager
Google Tag Manager permet de gérer les balises sans modifier le code du site. Vous pouvez y ajouter des balises JSON-LD pour gérer vos données structurées.
Débogueur de données structurées de Bing
Bing propose aussi un outil de débogage pour les données structurées similaire à celui de Google. Il aide à identifier et corriger les erreurs.
Plugins et extensions
Pour les utilisateurs de CMS comme WordPress, de nombreux plugins facilitent l'implémentation des données structurées, tels que Yoast SEO ou Schema Pro.
Conclusion
Les données structurées sont un outil puissant que tout chargé de marketing digital devrait maîtriser. En enrichissant votre contenu avec des balises structurées, vous pouvez non seulement améliorer votre référencement, mais aussi rendre votre site web plus interactif et pertinent pour vos utilisateurs. Utilisez ce guide pour démarrer avec les données structurées et maximisez l'impact de votre marketing digital.