Un Guide pour optimiser le référencement avec les données structurées

Le marketing digital évolue rapidement. Parmi les innovations récentes, les données structurées dans les pages web jouent un rôle essentiel pour améliorer la visibilité en ligne et optimiser le référencement.

Dans cet article, nous allons explorer ce que sont les données structurées, comment elles fonctionnent et comment vous pouvez les utiliser efficacement dans votre stratégie marketing.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page web et classifier le contenu de cette page. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu et à l'organiser de manière à ce qu'il apparaisse de manière plus pertinente dans les résultats de recherche.

Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu. Elles peuvent aussi comporter des informations qui seront mises en avant dans la SERP

L'importance des données structurées pour le SEO

Utiliser les données structurées peut grandement améliorer la manière dont vos pages web sont interprétées par les moteurs de recherche, tels que Google. En fournissant des métadonnées additionnelles sous une forme structurée, vous rendez vos pages plus compatibles avec les algorithmes de recherche.

Guide sur les données structurées (schema.org)

Pour implémenter les données structurées, il est recommandé d'utiliser le vocabulaire et les balises fournis par Schema.org. Ce site propose une large collection de types de données et de propriétés que vous pouvez utiliser pour marquer votre contenu.

Schema.org est une collaboration entre Google, Bing, Yahoo! et Yandex pour créer un vocabulaire de balisage sémantique commun. Voici comment vous pouvez commencer à utiliser ce guide sur les données structurées dans vos efforts de marketing digital :

Identifier les types de données pertinents

La première étape consiste à identifier les types de données qui correspondent le mieux à votre contenu. Par exemple :

  • Article : Pour une page de blog ou un article d'actualité.
  • Produit : Pour les pages produits sur un site e-commerce.
  • Avis : Pour les critiques et évaluations.

Ajouter des balises de structure

Une fois que vous avez identifié les types de données à utiliser, l'étape suivante consiste à ajouter les balises appropriées dans le code HTML de vos pages. Voici un exemple simple pour baliser un article de blog avec des données structurées :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Guide sur les données structurées",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nom de l'auteur"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Nom de l'organisation",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "URL du logo"
    }
  },
  "datePublished": "2023-09-15",
  "image": "URL de l'image"
}
</script>

Tester et valider votre code

Il est important de tester votre balisage pour s'assurer qu'il est correctement implémenté. Vous pouvez utiliser des outils comme le Structured Data Testing Tool de Google pour vérifier que tout fonctionne comme prévu.

Avantages des données structurées

L'intégration des données structurées dans votre site web offre de nombreux avantages.

Amélioration de la visibilité

Les données structurées peuvent améliorer la présentation de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple, elles peuvent permettre à vos pages de bénéficier de fonctionnalités telles que les "rich snippets", qui peuvent inclure des photos, des étoiles d'évaluation, des prix, etc.

Augmentation du taux de clic

Avec des résultats de recherche plus attractifs et informatifs, les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur vos liens, augmentant ainsi votre taux de clics (CTR).

Alignement sur les assistants vocaux

De plus en plus d'utilisateurs utilisent des assistants vocaux comme Google Assistant ou Amazon Alexa. Les données structurées permettent à ces assistants de mieux comprendre et extraire les informations de votre site.

Les types de données les plus courants

Les données de produits (e-commerce, présentation de catalogue produit, ...)

Pour les sites e-commerce, il est essentiel de marquer les pages de produits avec des données structurées, car cela permet non seulement d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche (SEO), mais aussi d'offrir aux utilisateurs des informations riches pour l'expérience produit et pertinentes, telles que les prix, les avis ou la disponibilité des produits.

Les données structurées mettent en avant le catalogue produit amélioré avec SEO Cocoon pour attiter des acheteurs dans la SERP et développer le Chiffre d'Affaires avec une boutique en ligne

Voici un exemple de balisage Schema.org pour un produit :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Nom du produit",
  "image": "URL de l'image",
  "description": "Description du produit",
  "sku": "Numéro SKU",
  "mpn": "Numéro MPN",
  "brand": {
    "@type": "Thing",
    "name": "Nom de la marque"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "Prix du produit",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "URL du produit"
  }
}
</script>

Les données locales

Pour les entreprises locales, les données structurées peuvent inclure des informations comme l'adresse, les horaires d'ouverture et les coordonnées. Voici un exemple de balisage pour une entreprise locale :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nom de l'entreprise",
  "image": "URL de l'image",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Adresse",
    "addressLocality": "Ville",
    "addressRegion": "Région",
    "postalCode": "Code Postal",
    "addressCountry": "Pays"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "Coordonnée Latitude",
    "longitude": "Coordonnée Longitude"
  },
  "url": "URL de l'entreprise",
  "telephone": "Téléphone",
  "openingHours": "Heures d'ouverture"
}
</script>

Outils pour la gestion des données structurées

Google Tag Manager

Google Tag Manager permet de gérer les balises sans modifier le code du site. Vous pouvez y ajouter des balises JSON-LD pour gérer vos données structurées.

Débogueur de données structurées de Bing

Bing propose aussi un outil de débogage pour les données structurées similaire à celui de Google. Il aide à identifier et corriger les erreurs.

Plugins et extensions

Pour les utilisateurs de CMS comme WordPress, de nombreux plugins facilitent l'implémentation des données structurées, tels que Yoast SEO ou Schema Pro.

Conclusion

Les données structurées sont un outil puissant pour maximiser la visibilité de produits e-commerce ou de pages sur les moteurs de recherches (classiques et IA).
En enrichissant votre contenu avec des balises structurées, vous pouvez non seulement améliorer votre référencement, mais aussi rendre votre site web plus interactif et pertinent pour vos utilisateurs. Utilisez ce guide pour démarrer avec les données structurées et maximisez l'impact de votre marketing digital.

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