Le webmarketing peut être perçu comme exigeant et complexe.
Vous avez la responsabilité d'orchestrer des stratégies digitales qui génèrent des résultats tangibles tout en adaptant en permanence vos initiatives aux fluctuations du marché et aux attentes des parties prenantes (consommateurs, règlementation, budget,...).
Un outil important dans la réussite de votre stratégie digitale est l'établissement d'un plan de contenus pour votre site web.
Dans cet article, nous allons explorer pourquoi un plan de contenu web est indispensable, comment le créer, et quelles bonnes pratiques adopter pour optimiser vos résultats.
Pourquoi établir un plan de contenu web ?
Consistance et cohérence
La consistance est vecteur de crédibilité. Un plan de contenu bien structuré permet d'assurer une publication régulière de contenus pertinents, alignés avec les objectifs de votre marque et les attentes de vos personas marketing et donc de votre audience. En définissant dès le départ le type de contenu, leur fréquence et leur tonalité, vous vous assurez de maintenir une cohérence qui renforcera votre image de marque.
Optimisation pour les moteurs de recherche
Le référencement naturel (SEO) est un levier majeur pour attirer un trafic organique qualifié. En élaborant un plan de contenu web, vous pouvez anticiper et intégrer des mots-clés pertinents, tout en structurant vos articles et autres contenus autour des meilleures pratiques SEO. Cela rendra vos contenus plus visibles et plus facilement trouvables par vos prospects.
Lisibilité de la stratégie et meilleure allocation des ressources
Un plan de contenus permet d'avoir une boussole sur la déclinaison "contenus" du plan marketing digital, et de la manière dont il va être mis en oeuvre.
Un planning prévisionnel des publications vous permet d'affecter plus efficacement votre temps et vos ressources, même si des outils comme SEO Cocoon vous permettent de générer du contenu en quelques secondes.
Étapes pour établir un plan de contenus pour votre site web
Analyse de la situation actuelle et des contenus existants
Avant de commencer à élaborer votre plan de contenu web, il est essentiel de réaliser une cartographie complète des contenus :
- De votre site actuel (ou de vos sites si vous en avez plusieurs) : liste et performance des contenus : apparition dans des résultats de recherches (par exemple en utilisant la Google Search Console), taux de clics, temps moyen passé sur la page, taux de conversion, taux de rebond, ...
- Autres contenus, non publiés mais déjà à disposition, exploitables et présentant un intérêt pour votre audience : opportunités de réutilisation
➡️ Identifiez les contenus les plus efficaces, des lacunes à combler et des opportunités, à l'aide d'une recherches de mots clés contextuels (par exemple avec SEO Cocoon).
Connaissance de votre audience
Il est important de bien connaître votre audience pour produire des contenus qui répondent à leurs attentes et besoins. Réalisez des personas détaillés de vos segments de marché : quels sont leurs centres d'intérêt, leurs problèmes, leurs questions et leurs comportements en ligne ? Plus vos contenus sera pertinent et ciblé, plus il aura d'impact.
Définition d'objectifs de marketing digital
Quels sont vos objectifs marketing ?
Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer des leads, fidéliser vos clients actuels, améliorer votre référencement naturel ?
Chaque objectif nécessitera une approche et des types de contenus potentiellement complémentaires.
Recherche de mots-clés
Utilisez des outils comme SEO Cocoon et Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés pertinents qui intéressent votre audience. Intégrez ces mots-clés dans votre plan de contenu pour améliorer votre visibilité et attirer un trafic de qualité.
Élaboration d'un calendrier éditorial
Le calendrier éditorial est une extension opérationnelle de votre plan de contenu web. Planifiez des publications de contenus sur plusieurs mois, en détaillant pour chaque contenu son thème, un mot clé associé à cibler, son format (article de blog, vidéo, infographie, etc.), sa date prévisionnelle de publication, et les éventuelles actions promotionnelles qui l’accompagneront.
Optimisez la production, la validation, la publication et la diffusion des contenus
La phase de production de contenu, peut être optimisée. Au delà de l'usage d'outils de génération de contenus de qualité comme SEO Cocoon, mettez en place des procédures pour la validation et la publication de chaque contenu.
La promotion de vos contenus est tout aussi importante que leur création. Utilisez différents canaux pour maximiser leur portée : réseaux sociaux, newsletters, partenariats, etc. Un bon plan de contenu web prévoit non seulement la publication mais aussi les stratégies de diffusion pour chaque contenu, afin d'en maximiser la portée et les bénéfices.
Bonnes pratiques pour optimiser votre plan de contenu marketing digital
Priorisez la qualité sur la quantité
Il vaut mieux publier un peu moins de contenus sur votre site web mais de haute qualité que de multiplier des articles superficiels. Chaque contenu doit apporter une vraie valeur ajoutée à votre audience, répondre à une question ou résoudre un problème.
Variez les formats de contenus
Les attentes et préférences de votre audience peuvent varier. Alternez les formats : articles de blog, vidéos, podcasts, webinaires, études de cas, infographies, etc. La diversité retiendra l'attention et augmentera l'engagement.
Analysez, mesurez et ajustez
Un plan de contenu web n'est jamais figé. Utilisez des outils de webanalytics pour suivre les performances de vos contenus et ajuster votre stratégie en conséquence. Identifiez ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et ajustez votre plan pour maximiser vos résultats.
Les tendances et les comportements des consommateurs évoluent. Votre plan de contenu doit pouvoir s'adapter rapidement à ces changements. Restez vigilant aux nouvelles tendances, aux feedbacks de votre audience et aux évolutions du marché pour ajuster votre stratégie en temps réel.