Les professions libérales réglementées, telles que les avocats, les médecins, les architectes, les expert-comptables, notaires, commissaires de justice, et autres, sont régies par des règles strictes, définies par des organismes professionnels (Ordres).
Certaines professions sont frappées d’une interdiction de publicité, car elles relèvent d'actes de nature civile plutôt que commerciale.
Néanmoins, dans la majorité des cas, les professionnels ont le droit de publier sur Internet du contenu pratique (activité, contact, horaires d'ouverture), ainsi que du contenu informatif ou pédagogique.
Le référencement naturel (SEO, pour Search Engine Optimization) est un outil puissant pour la visibilité de professions réglementées qui ne peuvent pas faire de publicité en raison de restrictions légales ou éthiques.
Demandez précision à l’Ordre qui la régit la profession sur les possibilités (site web, annuaire,...) et limites permises sur votre communication et la mise en avant de votre profession.
Pourquoi le SEO est-il important pour les professions réglementées ?
Visibilité accrue: Le référencement naturel permet à votre site web de se placer en haut des résultats de moteurs de recherche comme Google, et que les personnes à la recherche d'informations pratiques les trouvent
Confiance et crédibilité: Un bon positionnement dans les résultats de recherche renforce la crédibilité de votre entreprise.
Rendement à long terme: Contrairement aux campagnes publicitaires payantes, qui suivant les professions peuvent même être interdites, les avantages du SEO s'inscrivent dans la durée. Une bonne stratégie de contenu et de mots-clés continue à générer du trafic longtemps après sa mise en place initiale (rapport coût-efficacité).
Les étapes pour optimiser le SEO dans une profession réglementée
Analyse approfondie des mots-clés
La base de toute stratégie d'optimisation SEO réside dans le choix des bons mots-clés, qui sont susceptibles d'être recherchés en lien avec l'activité.
Des outils simples à utiliser comme SEO Cocoon peuvent vous aider à identifier des mots clés relatifs à votre secteur d'activité.
Au delà de mots clés génériques, considérez aussi des mots-clés de longue traine : Ceux-ci sont souvent plus spécifiques et moins compétitifs. Par exemple, « avocat spécialisé en droit du travail à Paris » pourrait être intéressant.
Pour les professions réglementées, il est essentiel de se concentrer sur des mots-clés spécifiques à votre domaine tout en tenant compte des restrictions légales.
Création de contenus de qualité
Le contenu pertinent et informatif est au cœur d’une bonne stratégie SEO. Pour les professions réglementées, créer du contenu de qualité offre aussi une occasion d'afficher votre expertise et de gagner la confiance de vos visiteurs, ainsi que de mettre en avant votre profession.
Articles de blog et guides: Publiez régulièrement des articles qui abordent des questions courantes et des sujets d'actualité liés à votre profession. Non seulement cela améliore votre référencement, mais cela montre aussi que vous êtes à jour dans votre domaine.
Témoignages et études de cas: Si possible, utilisez des études de cas, détaillant comment vous avez aidé vos clients à résoudre des problèmes spécifiques, renforçant ainsi votre crédibilité.
Conformité et transparence
Respecter les règles et directives spécifiques à votre profession est crucial.
Toute manœuvre de SEO doit être conforme aux normes établies par les instances régulatrices de votre domaine.
Par ailleurs, votre site doit comporter :
Mentions légales: Assurez-vous que toutes les informations légales, dont RGPD (Règlement général sur la protection des données), et obligations professionnelles sont clairement mentionnées sur votre site.
Déclarations de conformité: Si votre profession nécessite des certifications ou agréments spécifiques, mettez-les en avant de manière transparente.
Mesurer et ajuster votre stratégie SEO
L’optimisation SEO est un processus d'amélioration continue.
Il est important de surveiller régulièrement les performances de votre site, avec des outils de webanalytics, et d'ajuster votre stratégie en conséquence.
En résumé
Pour les chefs d'entreprise dans des professions réglementées, l'optimisation SEO est un levier stratégique majeur pour augmenter la visibilité en ligne, renforcer la crédibilité et attirer de nouveaux visiteurs.
En choisissant les bons mots-clés, en créant du contenu de qualité et en respectant les directives professionnelles, vous pouvez transformer votre présence en ligne et donner un coup de pouce significatif à votre entreprise.