Dans un contexte où chaque interaction avec des prospects et clients compte, développer une marque forte n'est pas seulement souhaitable, c'est essentiel.
Pour un chargé de marketing digital, l'une des facettes les plus influentes de cette construction passe par le développement de la notoriété de la marque et le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization).
Cet article explore comment le SEO, en influençant la notoriété et la diffusion d'une marque, devient un outil puissant pour les chargés de marketing digital aspirant à élever leur marque dans l'esprit des consommateurs.
Comprendre l'impact du SEO sur la notoriété de marque
Le SEO ne concerne pas seulement l'amélioration des positions dans les résultats de recherche de Google, Bing, Yahoo, Qwant, ....
C'est une stratégie impactant directement la perception de votre marque par les utilisateurs.
En optimisant votre site web et votre contenu pour les moteurs de recherche, vous améliorez également la visibilité de votre marque, ce qui peut entraîner une reconnaissance accrue du marché et, par conséquent, un meilleur engagement, une fidélisation des clients, la fuidité du parcours client et des ventes additionnelles.
L'importance des mots-clés dans la perception de marque
Identifier et choisir les bons mots-clés est crucial pour le SEO, mais également pour s'assurer que votre marque est associée aux bonnes valeurs, idées et solutions dans l'esprit des consommateurs.
En ciblant des mots-clés qui non seulement décrivent vos produits ou services mais qui résonnent également avec l'audience ciblée par la marque, vous pouvez améliorer le rapport que les consommateurs développent avec votre marque.
Le rôle d'un contenu de qualité pour renforcer l'image de marque
Le contenu n'est pas uniquement utile et précieux parce qu'il améliore le référencement et le poritionnement dans les résultats de recherche, mais aussi qu'il est le véhicule par lequel une marque peut communiquer directement avec son public.
Un contenu riche, de qualité, bien écrit, qui informe, divertit et apporte de la valeur aux lecteurs est essentiel pour établir une autorité de marque et fidéliser une audience.
Chaque pièce de contenu contribue à construire une image de marque fiable et respectable.
Au delà de la présence des mots-clés, cela porte sur la création de contenus pertinents, qui parlent directement aux besoins de votre cible.
En complément du contenu, chaque titre, méta-description, et image optimisée sert non seulement à améliorer vos classements mais aussi à construire une image de marque cohérente et attirante.
Développez les liens entrants pour votre autorité de marque
Les liens entrants d'autres sites de confiance (backlinks), sont non seulement bénéfiques pour le SEO : Ils sont également un signe de reconnaissance et de confiance de la part d'autres acteurs du marché. Une stratégie de netlinking bien pensée asseoir votre crédibilité et votre autorité dans votre secteur.
SEO local et notoriété de marque
Pour les marques opérant à un niveau local ou régional, le SEO local est un incontournable. Optimiser votre présence pour les recherches locales garantit que votre marque est visible par ceux qui sont le plus susceptibles de devenir clients. Cela passe par l'optimisation de votre profil Google My Business, mais aussi par le ciblage de mots-clés géo-spécifiques, sur votre communes et les communes environantes par exemple.
En résumé
Le SEO est bien plus qu'une simple fonction technique du marketing digital. C'est un levier puissant pour développer et renforcer une marque dans un marché concurrentiel. En appliquant les bonnes pratiques de SEO et en les intégrant dans une stratégie globale de développement de marque (qualité de l'identité de marque et de sa déclinaison visuelle, alignement avec les valeurs,...), vous pouvez améliorer votre visibilité et faire en sorte que votre marque devienne durablement une référence dans son secteur.