Quels formats de publications choisir pour maximiser la visibilité sur LinkedIn ?

Le réseau social professionnel LinkedIn est un outil puissant pour les chargés de communication qui cherchent à maximiser la visibilité de leur entreprise. Pour se démarquer, atteindre et engager efficacement son public cible, il est essentiel de choisir les formats de publications adaptés.

Dans cet article, nous explorerons les différents formats à privilégier pour optimiser votre présence sur LinkedIn.

Comprendre les algorithmes de LinkedIn

Avant de plonger dans les formats de publications, il est essentiel de comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn. Il favorise les contenus qui génèrent de l'engagement, c’est-à-dire les likes, les commentaires et les partages. Ainsi, le choix du format de votre publication doit encourager ces interactions.

Les articles LinkedIn : du contenu de qualité pour établir une expertise

Longueur et pertinence

Les articles LinkedIn, souvent appelés "articles Pulse", permettent de publier du contenu long et détaillé. Ces articles sont parfaits pour approfondir des sujets spécifiques, partager des études de cas ou des points de vue d'experts. Ils n'ont pas de limite de mots, ce qui donne la possibilité de bien développer un sujet.

Les avantages

Les articles permettent à leur auteur d'être perçu comme un expert dans son domaine, renforçant ainsi sa crédibilité et celle de l'entreprise. De plus, ces articles restent visibles sur le profil LinkedIn de l'auteur, offrant une valeur durable.

Meilleures pratiques

• Utilisez des titres accrocheurs et pertinents et intégrez naturellement des mots clés de votre marché. C'est d'autant plus facile que SEO Cocoon le fait pour vous.
• Ajoutez des visuels, des infographies ou des vidéos pour illustrer vos points et aérer les textes.
• Terminez avec un appel à l'action (CTA). Par exemple, poser une question pour encourager les commentaires ou un lien vers une landing page de votre site en lien avec le sujet.

Les publications brèves : efficacité et fréquence

Leur place dans votre stratégie

Les publications courtes sont idéales pour partager des mises à jour rapides, des citations inspirantes, des questions ouvertes ou des annonces d'entreprise. Leur format concis favorise un engagement rapide.

Les avantages

Ces publications courts sont faciles à consommer et à partager, ce qui peut conduire à une amplification rapide de leur portée. Elles sont également idéales pour maintenir une présence régulière sur le fil d'actualité de LinkedIn.

Meilleures pratiques

• Soyez clair et direct.
• Utilisez des hashtags pertinents pour accroître la visibilité.
• Incitez les lecteurs à commenter ou à partager.
• Vous pouvez générer en 2 clics des posts LinkedIn percutants avec SEO Cocoon.

Les vidéos : un format engageant et tendance

Popularité croissante

Les vidéos sont de plus en plus populaires sur LinkedIn, en raison de leur capacité à capter rapidement l'attention et à transmettre des messages de manière dynamique.

Les avantages

Elles permettent de montrer une dimension plus humaine de l'entreprise. Les vidéos peuvent être utilisées pour des présentations de produits, des témoignages de clients, des interviews ou des coulisses de l’entreprise, ce qui renforce l'engagement et la connexion avec le public.

Meilleures pratiques

• Privilégiez les vidéos courtes (moins de 2 minutes).
• Assurez-vous que les premières secondes sont captivantes.
• Utilisez des sous-titres pour que la vidéo soit accessible sans son.

Les infographies et les images : capter l'œil du lecteur

Impact visuel

Les infographies et les images sont des outils puissants pour transmettre de l’information de manière attrayante et immédiate. Elles sont particulièrement efficaces pour présenter des données complexes ou des processus de manière simplifiée.

Les avantages

Ces formats visuels ont tendance à générer plus de partages et de likes. Les images et infographies sont particulièrement utiles pour les publications éducatives ou informatives.

Meilleures pratiques

• Utilisez des infographies claires et bien structurées.
• Évitez les surcharges d’informations ; restez concis et visuel.
• Ajoutez un appel à l’action pour engager les lecteurs.

Les sondages : encourager la participation

Interactions dynamiques

Les sondages sur LinkedIn permettent de poser des questions directement à votre audience, encourageant une interaction rapide et facile.

Les avantages

Ils sont efficaces pour obtenir des feedbacks instantanés, comprendre les préférences de votre audience et stimuler les discussions. Les sondages peuvent aussi accroître la visibilité, car ils apparaissent souvent dans les fils d’actualités des personnes qui y participent.

Meilleures pratiques

• Formulez des questions claires et pertinentes.
• Limitez le nombre d’options de réponse pour encourager plus de participations.
• Partagez les résultats avec des analyses pour prolonger l’engagement.

Les carrousels : raconter une histoire

Format interactif

Les carrousels sont des publications qui permettent de faire défiler plusieurs images ou documents PDF. Ils constituent un format idéal pour raconter une histoire ou expliquer des concepts en plusieurs étapes.

Les avantages

Ils offrent une manière interactive et engageante de présenter du contenu. Les carrousels peuvent être utilisés pour des présentations produits, des tutoriels ou des études de cas.

Meilleures pratiques

• Utilisez une couverture accrocheuse.
• Assurez une cohérence visuelle et narrative entre les slides.
• Incluez des appels à l’action à la fin.

Les témoignages et études de cas : preuves sociales convaincantes

Impact sur la crédibilité

Les témoignages clients et les études de cas apportent des preuves tangibles de la valeur de vos produits ou services. Ces formats sont particulièrement puissants pour convaincre des prospects en phase de considération.

Les avantages

Ils renforcent la crédibilité et la confiance en votre marque, encourageant ainsi l’engagement et les décisions d’achat.

Meilleures pratiques

• Présentez des témoignages authentiques et détaillés.
• Incluez des visuels pour renforcer l’impact.
• Partagez les résultats concrets obtenus.

Les évènements : promouvoir et rassembler

Interaction en direct

En organisant et en promouvant des évènements sur LinkedIn, comme des webinaires ou des workshops, vous pouvez attirer un public intéressé par vos offres.

Les avantages

Les évènements permettent une interaction en direct avec votre public et sont un excellent moyen de générer du lead. Ils peuvent également être utilisés pour recueillir des questions et des feedbacks en temps réel.

Meilleures pratiques

• Utilisez LinkedIn Events pour créer et promouvoir l’évènement.
• Engagez les participants avant, pendant et après l’évènement.
• Enregistrez et partagez le contenu des évènements postérieurement pour ceux qui n’ont pu y assister en direct.

Conclusion

La diversification des formats de publications sur LinkedIn est essentielle pour maximiser votre visibilité et engagement. En combinant articles, publications courtes, vidéos, infographies, sondages, carrousels, témoignages et évènements, vous pouvez toucher une audience plus large et plus engageante.
Choisissez le format le plus adapté à votre message et n'oubliez pas d'encourager l'interaction pour bénéficier pleinement de l'algorithme de LinkedIn.