En tant que chargé(e) de recrutement, votre rôle ne se limite pas seulement à la sélection des candidats.
Vous avez également la responsabilité de promouvoir et de valoriser votre entreprise auprès des talents potentiels.
Une des façons les plus efficaces de le faire, au delà des salons et forums, est d'utiliser le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization).
Dans cet article, nous allons explorer comment vous pouvez utiliser le SEO pour mettre en avant votre marque employeur et ses valeurs.
Comprendre la marque employeur
Avant de plonger dans le SEO, il est essentiel de comprendre ce qu'est une marque employeur.
Elle représente l'image et la réputation d'une entreprise en tant qu'employeur et influence la manière dont elle est perçue par les candidats potentiels ... et le marché.
Une marque employeur forte peut attirer des talents de qualité, réduire les coûts de recrutement et améliorer la rétention des employés.
Pourquoi le SEO est-il important pour la marque employeur ?
Le référencement naturel est un outil puissant pour promouvoir votre marque employeur en ligne.
Avec une stratégie de SEO bien conçue, votre entreprise peut se positionner en tête des résultats de recherche, notamment sur des mots-clés pertinents, relatifs à l'activité, l'expertise et l'ADN de l'entreprise, ainsi que ses valeurs, ses engagements QVCT et RSE.
Voici quelques apports du référencement naturel en ligne pour votre marque employeur :
- Visibilité accrue des offres: Être bien positionné sur les moteurs de recherche augmente la visibilité de votre entreprise et de ses offres d'emploi auprès des candidats potentiels.
- Crédibilité: Les entreprises qui apparaissent en tête des résultats de recherche sont souvent perçues comme plus crédibles et prestigieuses.
- Trafic qualifié: Le SEO attire des personnes déjà intéressées par les opportunités de carrière et les valeurs de votre entreprise.
- Engagement: Une stratégie de contenu basée sur le SEO permet de créer un premier contact digital positif avec les candidats potentiels via des articles de blog, des études de cas, et bien plus encore.
Élaboration d'une stratégie de contenu orientée SEO pour la marque employeur
Identifier les mots-clés pertinents
A partir des valeurs de l'entreprise, de la politique RH et de la proposition de valeur offerte aux collaborateurs, la première étape consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre marque employeur. Utilisez des outils comme SEO Cocoon Google ou Keyword Planner pour trouver des mots-clés pertinents pour votre secteur.
Par exemple, pour une ESN située à Lyon dans le quartier d'affaires de la Part-Dieu : "Nos engagements envers nos consultants Lyonnais", "Nos engagements RSE", "Devenir acteur de la transformation digitale de nos clients Lyonnais",...
Créer du contenu de qualité
Le contenu est roi dans le monde du référencement en ligne. Créez des articles de blog, des études de cas clients sur des thématiques porteuses, des témoignages d'employés, et d'autres types de contenu qui mettent en avant vos valeurs et votre culture d'entreprise. Voici quelques idées pour commencer:
- Articles de blog: Rédigez des articles sur des sujets comme les initiatives de bien-être au travail et les opportunités de développement professionnel au sein de votre entreprise.
- Études de cas: Présentez des études de cas sur des projets réussis menés par vos équipes, en mettant en avant les compétences, les valeurs et le collectif qui ont permis ces succès.
- Témoignages d'employés: Partagez des témoignages d'employés actuels parlant de leur expérience au sein de l'entreprise, de l'intégration (onboarding), à la formation continue et aux perspectives de carrière.
Le contenu doit être créé avec soin, pour être attractifs et être jugés pertinents par les moteurs de recherche. Une fois votre contenu créé, il est important de l'optimiser pour le rférencement : titres, textes alternatifs sur les images, lien vers vos expertises et vos offres,... Des outils comme SEO Cocooon vous facilitent grandement la tâche.
Promouvoir votre contenu
La promotion de votre contenu est tout aussi importante que sa création. Utilisez divers canaux pour diffuser votre contenu et attirer l'attention sur votre marque employeur:
- Réseaux sociaux: Partagez vos articles de blog et autres contenus sur les réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Twitter pour toucher une audience plus large.
- Newsletters: Envoyez votre contenu via des newsletters à votre base de données de candidats (ATM) et employés actuels.
- Partenariats: Collaborez avec d'autres entreprises ou influenceurs pour élargir votre portée et gagner en crédibilité.
- Communiqués de presse: Publiez des communiqués de presse pour annoncer des initiatives importantes, innovations ou des réussites de votre entreprise, et incluez les liens vers votre contenu.