Prioriser les produits e-commerce à optimiser

La gestion d'un magasin en ligne peut s'avérer complexe, surtout lorsqu'il s'agit de garantir une visibilité optimale pour des dizaines de milliers de produits. Certains produits se démarquent naturellement, tandis que d'autres restent dans l'ombre, peinant à générer des clics et des conversions.

Le module PrestaShop SEO Cocoon est une solution intelligente et très efficace pour traiter un large catalogue produit, maximiser le référencement naturel (SEO) et les conversions. S'il est possible de transformer rapidement en masse des catégories entières de produits avec le module, des responsables e-commerce cherchent à prioriser et à lotir cela.

Cet article vous propose différentes approches pour optimiser progressivement un très large catalogue produit PrestaShop.

Les défis de l’optimisation SEO des produits PrestaShop

Dans le cadre d’une activité e-commerce, les fiches produits représentent le pivot de votre tunnel de conversion. Pourtant, plusieurs problématiques récurrentes freinent la performance :

• Manque de visibilité des produits sur les moteurs de recherche : Les descriptions mal optimisées, l’absence de mots-clés pertinents ou une structure inadéquate pénalisent votre classement.
• Volume important de produits à gérer : Les catalogues, souvent complexes et vastes, rendent difficile la priorisation des fiches à optimiser.
• Taux de conversion insuffisant : Même si un produit est trouvé, il peut ne pas convaincre l’utilisateur en raison d’un contenu non persuasif ou mal positionné.
• Expérience produit passable : Un produit mal présenté est peu valorisé. À qualité et prix équivalents, les clients privilégient une expérience produit optimale.

Ces obstacles ralentissent votre croissance et nécessitent une intervention efficace pour identifier, cibler et améliorer les produits les moins performants.

Présentation du module PrestaShop SEO Cocoon

Le module PrestaShop SEO Cocoon a été conçu avec une approche pratique et orientée vers les résultats. Il permet de :

• Identifier des produits nécessitant des optimisations grâce à des algorithmes intelligents qui analysent vos données produits e-commerce et SEO.
• Proposer des présentations attractives et optimisées pour le SEO et la conversion à chaque fiche produit : accroches / résumés, descriptions marketing et méta description.
• Gagner en efficacité et productivité en pouvant sélectionner en masse des articles, en visualisant les descriptions, dans une interface claire.

Avec cet outil, le responsable e-commerce n’a plus besoin de jongler entre plusieurs plateformes pour optimiser ses ventes. L'amélioration se fait directement depuis le back-office PrestaShop :

• Tout se trouve à portée de main pour améliorer la visibilité et la conversion de vos produits PrestaShop.
• Le module permet de gagner énormément de temps dans la gestion et l'optimisation du catalogue produit

Pourquoi prioriser les actions SEO sur les bons produits ?

Optimiser toutes les fiches produits de manière exhaustive peut sembler être l’idéal, et le module permet un traitement massif particulièrement efficace, mais les responsables e-commerce peuvent faire le choix de traiter le catalogue par lots de produits.
Dans ce cas, choisir les produits à optimiser en premier est donc essentiel pour concentrer vos efforts là où ils auront le plus d'impact sur les ventes.

Prenons un exemple concret. Imaginez une boutique PrestaShop qui propose 4 500 références, comprenant des produits phares et des articles moins populaires :

• Optimiser un produit dont les ventes sont déjà élevées et optimisées peut renforcer sa position, mais n’ajoutera qu’une augmentation limitée au chiffre d’affaires.
• En revanche, améliorer le référencement des produits sous-performants mais à fort potentiel ou récemment ajoutés donne souvent un meilleur retour sur investissement en termes de trafic et de conversions (ventes).

Nous allons prendre en compte les facteurs suivants pour hiérarchiser les fiches produits nécessitant des changements :

1. Les performances actuelles des produits : Analyse des ventes, du taux de conversion et du trafic organique pour identifier les articles sous-optimisés.
2. Les opportunités d’amélioration du référencement : Mise en lumière dans le module des descriptions insuffisantes.
3. Le potentiel commercial des produits : Focus sur les produits générant un intérêt saisonnier, croissant ou présentant une forte demande sur les moteurs de recherche.
4. Des ratios de gestion; exemples : Produits ayant un stock trop important ou présentant une marge brute avantageuse.

Grâce à ces éléments, vous obtenez une liste priorisée par lots des présentations de produits à améliorer. Cela facilite le passage à l’action et garantit une utilisation optimale de vos ressources.

Cas pratique : succès d’une boutique spécialisée en électronique avec le module PrestaShop SEO Cocoon

Prenons le cas d’une boutique PrestaShop spécialisée dans les accessoires électroniques, avec un catalogue de 1 800 références allant des câbles HDMI à des casques audio haut de gamme.

Constats de départ

Le dirigeant constate que la qualité de son catalogue produit était très hétérogène :

• Plus de 650 produits ayant un potentiel de croissance intéressant souffraient de descriptions lapidaires ou non attrayantes, manquant de mots-clés importants.
• Plus de 1 000 produits n'avaient pas de méta description
• 80% des produits dans ces 2 populations, bien que compétitifs en prix et en qualité, ne génèraient que très peu de trafic.

Problématiques associées

Au delà d'une croissance des ventes amputées du potentiel des produits présents en catalogue mais non optimisés, trop de références produits restaient en stock, ce qui dégradait la performance financière et allourdit la gestion.

Solution mise en œuvre

Après l’installation du module PrestaShop SEO Cocoon :

• Ciblage et priorisation les catégories de produits par stock à faible rotation et par potentiel moyen de vente.
• Application des suggestions de description + résumé + méta description depuis le module.

Résultats obtenus

En seulement deux mois, voici les changements notables observés :

• Une augmentation de 35 % du trafic organique global vers le site, qui a également gagné en notoriété sur son marché.
• Des ventes multipliées par 2 sur les 200 premiers produits optimisés. Forte réduction du stock associé.
• Une diminution de 40 % du taux d’abandon sur les pages produits retravaillées.

Et ensuite ?

Mécaniquement, les ventes des produits valorisés ont continué à fortement augmenter, fournissant à l'entreprise des relais de croissance du chiffre d'affaires complémentaires aux produits phares. Le chargé de marketing de l'entreprise a continué à traiter les produits à potentiel, par lots de taille plus importante (350), pour démultiplier les gains et proposer aux clients un catalogue produit premium sur le marché.

Conclusion

L’optimisation du référencement de vos produits PrestaShop n’a jamais été aussi accessible. Avec le module PrestaShop SEO Cocoon, vous disposez d’un assistant puissant pour prioriser les produits à optimiser, obtenir des recommandations ciblées et faire grimper la visibilité de votre catalogue.

N’attendez plus pour offrir à vos produits l’audience qu’ils méritent. Investir dans cet outil peut non seulement intensifier vos efforts SEO, mais surtout transformer vos fiches produits en véritables moteurs de conversion. Le succès de votre boutique est à portée de clic !